知名4A廣告公司實(shí)力傳播曾于其發(fā)布的《2015年Q2全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)》中預(yù)測(cè)：至2017年，在全球12大主要廣告市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)將成為最大的廣告媒介。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告份額將在2017年超過50%，成為國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的主導(dǎo)。

KPBC的Mary Meeker在其發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告中也發(fā)表過相似觀點(diǎn)。毫無疑問，未來的互聯(lián)網(wǎng)世界中，廣告將成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系生存的關(guān)鍵。

得益于移動(dòng)端用戶滲透率井噴式增長(zhǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告亦呈現(xiàn)單邊上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。視頻廣告、付費(fèi)搜索、網(wǎng)頁(yè)彈窗……花樣繁多的互聯(lián)網(wǎng)廣告已侵入網(wǎng)民生活的每個(gè)角落。但是，日中則昃，月滿則虧。2016年5月發(fā)生的「魏則西」事件，無疑將互聯(lián)網(wǎng)廣告背后的陰影展現(xiàn)在公眾視野。為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展，國(guó)家工商總局于今年7月頒布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，并于9月1號(hào)正式生效。

 

  

《暫行辦法》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告做出多點(diǎn)明確，如：明確付費(fèi)搜索是廣告、醫(yī)療廣告未經(jīng)審查不得發(fā)布，等。以百度為例，付費(fèi)搜索的標(biāo)識(shí)已更改為“廣告”，而不再是早前的“商業(yè)推廣”。

表面上看，只是標(biāo)識(shí)變更，但“廣告”二字極可能嚴(yán)重影響付費(fèi)搜索點(diǎn)擊率，從而引發(fā)流量和轉(zhuǎn)化率的雙重下降。要理解這點(diǎn)變化，我們不妨將自身代入普通網(wǎng)民角色進(jìn)行思考。假設(shè)我們?cè)谒阉鲿r(shí)看見“廣告”，除了誤操作引發(fā)的點(diǎn)擊，主動(dòng)點(diǎn)擊發(fā)生的概率是極低的。

這與尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相符——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，硬廣的轉(zhuǎn)換率只有區(qū)區(qū)7%左右。

此外，根據(jù)《暫行辦法》相關(guān)規(guī)定，百度、360等勢(shì)必強(qiáng)化付費(fèi)搜索的產(chǎn)品審核。這意味著，企業(yè)未來在進(jìn)行SEM時(shí)，將面臨更長(zhǎng)的時(shí)間花銷、更低的審核通過率。

一貫以“簡(jiǎn)單粗暴”著稱的SEM進(jìn)入瓶頸期，傳統(tǒng)SEO投入巨大且效果難定。歷史悠久的網(wǎng)絡(luò)推廣方式似乎“烏云罩頂”，新派“網(wǎng)紅”推廣方式是否擔(dān)當(dāng)“挑大梁”的角色呢？

8月29日，國(guó)家廣電總局下發(fā)通知，對(duì)媒體內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)肅表態(tài)；時(shí)隔一周，廣電總局再次發(fā)文，嚴(yán)格規(guī)定“未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)和個(gè)人將面臨直播的門檻”，業(yè)內(nèi)笑稱“持證上崗”。

綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)：

常言有道，熟悉的事物往往最容易被忽略。網(wǎng)絡(luò)推廣的切入點(diǎn)也印證了這一道理。許多廣告主挖空心思想獲得的曝光率，其實(shí)在最平常不過的搜索結(jié)果（自然排名）中就能獲得。搜索結(jié)果一頁(yè)頁(yè)、一條條的展示，對(duì)應(yīng)針對(duì)性極高的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，為搜索者帶來匹配信息。這種展示達(dá)到精準(zhǔn)投放、有的放矢的營(yíng)銷效果，同時(shí)具有普適性，各行各業(yè)的廣告主都可公平參與。

「今科·一步推」