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讀完這份QA,玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌建設(shè)之術(shù)
專欄:今科講堂
發(fā)布日期:2016-06-02
閱讀量:10732
作者:佚名



“品牌3.0”緊跟互聯(lián)網(wǎng)3.0而來,品牌建設(shè)該如何借力互聯(lián)網(wǎng)、從而完成從線下到線上的轉(zhuǎn)移與戰(zhàn)略性布局,希望我們精選的幾個(gè)QA能助您找到品牌建設(shè)其中之術(shù)。

Q1:什么是品牌,品牌的作用體現(xiàn)在哪里?

A1:請腦補(bǔ)這樣一個(gè)場景:當(dāng)我們饑腸轆轆地站在一個(gè)全然陌生的城市,我們會(huì)在視野里搜索就餐點(diǎn)。這時(shí),如果一個(gè)金黃色的大寫M被我們發(fā)現(xiàn),我們會(huì)立刻興奮地朝那個(gè)方向走去。但是實(shí)際上,前往距我們最近的麥當(dāng)勞要400米,在400米最初的20米可能就有一家小飯店。我們卻視而不見。

是什么令我們做出舍近求遠(yuǎn)的選擇?

品牌。

品牌在無形中影響并引導(dǎo)了我們的決定,這就是品牌的作用。


 

Q2:但是在網(wǎng)絡(luò)世界,我們更看重搜索的結(jié)果而非品牌,不是嗎?

A2:海量信息在互聯(lián)網(wǎng)世界構(gòu)造起“信息世界”,里面交織著坦途與迷宮。這就是為什么越來越多人抱怨“得到滿意的搜索結(jié)果比以前更難”——膨脹的信息搭建了更多的迷宮,康莊大道卻少得可憐。

當(dāng)人們行走在迷宮中,他們會(huì)更加迫切需要品牌,就像上述回答里的麥當(dāng)勞那樣刺激神經(jīng),幫助他們做出決定。

加州伯克利商學(xué)院的米格爾?博阿斯(J. Miguel Villas-Boas)教授對此發(fā)表過總結(jié):“在互聯(lián)網(wǎng)早期,一些人認(rèn)為,由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大大降低了搜索成本,品牌的價(jià)值將變得不那么重要。事實(shí)證明,以上情況并沒有發(fā)生,因?yàn)樘幚硇畔⑦€須花費(fèi)大量的搜索成本,而互聯(lián)網(wǎng)令信息量如此之大,以至于尋找相關(guān)信息仍須耗費(fèi)不少成本。有些品牌因此變得更有價(jià)值?!?/span>

 

 

Q3:怎樣開始品牌建設(shè)呢?

A3:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做品牌,關(guān)鍵中的關(guān)鍵是“曝光率”。現(xiàn)代廣告學(xué)認(rèn)為,重復(fù)出現(xiàn)在人們視線內(nèi)且能夠滿足人們某種需要的信息,就能制造品牌的雛形。所以在品牌建設(shè)初期,曝光率一定要有充分的“量變”。

形象來說,曝光率就像一座廣廈的地基,是品牌建設(shè)必須鞏固、夯實(shí)的基礎(chǔ)。

 

 

Q4:那該如何提高曝光率?利用朋友圈嗎?

A4:SNS的興起確實(shí)帶來了一些便利,但是這類平臺(tái)發(fā)布的信息往往缺乏認(rèn)證,難以建立公信力;而傳統(tǒng)B2B平臺(tái)擁有良好的行業(yè)口碑、專業(yè)知識(shí)積累和認(rèn)證審核機(jī)制,通過B2B平臺(tái)發(fā)布的信息天然擁有“專業(yè)”與“可信”兩大優(yōu)點(diǎn),由此帶來的品牌認(rèn)可度更高,公信力更強(qiáng)。

 

Q5:但是B2B平臺(tái)頁面大都比較凌亂,怎么破?

A5:回想第一問題中的例子。人類的大腦自帶過濾功能,大腦的關(guān)注點(diǎn)只有我們迫切需要的信息。B2B的平臺(tái)也許是有些彈窗和廣告,但是客戶帶著目的去瀏覽時(shí),他們的注意力集中在內(nèi)心渴求的信息,那些無關(guān)緊要的信息全都被大腦自動(dòng)屏蔽了。

 

Q6:這種曝光方式會(huì)影響自然排名嗎?

A6:以百度、360為代表的搜索引擎提供的自然排名與關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁質(zhì)量有密切關(guān)系。一般來說,關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度越高、網(wǎng)頁質(zhì)量越好,相關(guān)鏈接占據(jù)的排名結(jié)果越靠前。

回顧我們常見的搜索經(jīng)歷,B2B平臺(tái)上的鏈接經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在自然排名的首頁。這就充分說明,B2B平臺(tái)本身網(wǎng)頁質(zhì)量更佳。B2B平臺(tái)由于其長期的積累,擁有活躍而龐大的真實(shí)流量,在百度的搜索結(jié)果中權(quán)重高。所以借助B2B平臺(tái)上的充分曝光,能夠真正影響相關(guān)信息(企業(yè)信息或產(chǎn)品信息)的自然排名。

 

Q7實(shí)際操作中,在B2B平臺(tái)上發(fā)布大量信息是一件耗費(fèi)人力、精力和時(shí)間的工作,該如何保證品牌建設(shè)的有效開展呢呢?

A7:“工欲善其事,必先利其器?!奔热晃覀兘裉煺劦搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設(shè)之術(shù),我們也應(yīng)該找到可以“器以成事”的“器”,比如今科一步推。

今科一步推的工作原理即是通過在大量B2B平臺(tái)發(fā)布相關(guān)信息,充分提高企業(yè)或產(chǎn)品曝光率,同時(shí)利用企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)度、美譽(yù)度、訪客喜愛度和網(wǎng)頁質(zhì)量四個(gè)維度進(jìn)行考量,通過關(guān)鍵詞的不斷優(yōu)化、精準(zhǔn)化等技術(shù),將優(yōu)化內(nèi)容推至搜索引擎首頁。

只有操作簡便的工具,加上經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)才能真正為品牌建設(shè)的初期累積雄厚實(shí)力,才可為品牌建設(shè)后續(xù)的“勢”與“道”創(chuàng)造有利條件。

 

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