B站是2020年營銷人不能忽略的平臺,在B站本身的增長破圈策略下,平臺的營銷紅利也慢慢展現(xiàn)出來。我們通過搜集B站相關報告及資料,為你整理出了關于B站的數(shù)據(jù)及概況,希望能夠幫助品牌方抓住B站營銷機遇。
1、根據(jù)B站2020年Q1財報,B站 MAU同比增長70%至1.72億人,移動MAU同比增長77%至1.56億人,用戶互動達到新高,DAU同比增長69%至5100萬。
2、在用戶高速增長的同時,B站社區(qū)粘性及付費率也在進一步提高,2020年Q1的用戶日均使用時長比2019年Q4高10分鐘至87分鐘,為歷史新高;月付費用戶數(shù)同比增長134%至1340萬人,付費率提升至7.8%,相對兩年前翻倍。
3、在2020年1季度中,共有180萬內(nèi)容創(chuàng)作者提交了490萬個視頻內(nèi)容,同比分別增長146%和138%,除了傳統(tǒng)的AGC板塊,生活、娛樂、科技、知識等內(nèi)容板塊均迎來爆發(fā)。
4、B站過往的營收主要靠游戲業(yè)務,但在2019年Q4,非游戲業(yè)務營收首次超越游戲業(yè)務,2020年Q1財報中,營收23.2億元,其中游戲業(yè)務營收11.5億元;
5、在B站“破圈”后,今年Q1的新增用戶畫像并沒有太大變動,新用戶平均年齡20歲左右,其中超50%是來自三線及三線以下城市;
6、B站日均播放量超7.3億,月均用戶互動量25億,正式會員的1年留存率超過80%;
7、B站用戶男女比例為57:43,18-35歲用戶占78%,本科及以上比例高出全網(wǎng)10個百分點;
8、B站用戶中,華東地區(qū)用戶最多(34%),其次是華南用戶(21%),華北用戶(17%),華中用戶(15%),西南用戶(13%);
9、B站App是Z世代用戶最偏愛的APP(TGI值最高),其次是抖音、有道詞典、快手、芒果TV;(數(shù)據(jù)來源于QM);
10、在長視頻、長音頻賽道上,相比于優(yōu)騰愛、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂、QQ音樂,B站的月均使用人數(shù)及月均使用時長都位居第一;
11、B站2019年年度彈幕為“AWSL”,去年共發(fā)送了3,296,443 次,此外,“淚目”、“名場面”、“妙啊”、“逮蝦戶”、“我可以”、“歡迎回家”、“注入靈魂”、“正片開始”、“標準結(jié)局”也入選了十大彈幕熱詞;
12、B站早期視頻投稿量最高的分區(qū)是“音樂區(qū)”,2010年投稿量被“動畫區(qū)”趕超,2012年被“游戲區(qū)”趕超,2016年“其他區(qū)”超過“動畫區(qū)”、“音樂區(qū)”、“生活區(qū)”成為第二大區(qū)。(來源@不科學的UP組,數(shù)據(jù)截止2018年);
13、B站早期視頻播放量最高的分區(qū)為“鬼畜區(qū)”,2010年起“鬼畜區(qū)”被“番劇區(qū)”、“動畫區(qū)”、“音樂區(qū)”、“生活區(qū)”、“游戲區(qū)”依次超越,“番劇區(qū)”在長時間內(nèi)播放量領先,2014年“游戲區(qū)”超越“番劇區(qū)”,隨后“游戲區(qū)”和“番劇區(qū)”多次相互反超,2016年“游戲區(qū)”、“生活區(qū)”成為播放量前兩大區(qū)。(來源@不科學的UP組,數(shù)據(jù)截止2018年);
14、2018-2019年百大UP主構(gòu)成變化中,生活區(qū)、科技/數(shù)碼區(qū)百大UP主明顯增加,音樂區(qū)、動畫區(qū)、鬼畜區(qū)百大UP主迅速下滑;
15、“生活”、“日常”是百大2019年UP主投稿視頻最常添加的標簽,此外還有娛樂、單機、吃貨、吃播、試吃等;
16、B站鬼畜區(qū)長期是網(wǎng)絡梗發(fā)源地,鬼畜區(qū)早期有4位標志性UP主被稱做“四大欠王”,分別是:A路人、癢局長、伊麗莎白鼠、吃素的獅子;
17、游戲區(qū)投稿近一年同比增長200%,電競用戶在B站直播用戶中占比48%,游戲區(qū)用戶的日均播放時長超30分鐘;
18、2019年“巫師財經(jīng)”的受歡迎讓B站財經(jīng)區(qū)內(nèi)容迎來爆發(fā),羅翔、半佛仙人等知識型UP主相繼受到關注,2020年知識型內(nèi)容將成為B站一大破圈內(nèi)容運營重點;
19、用戶最愛在B站看的美食top10是:家常菜、甜點、海鮮、小吃、燒烤、火鍋、大蒜、日本料理、炸雞、泡面;
20、用戶2019年在B站最??吹膶W習類視頻top3是:公開課、英語、考研;但在2020年Q1期間,學習類視頻TOP3變?yōu)椋?span style="font-family: "PingFang SC", "Lantinghei SC", "Droid Sans", "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, "Microsoft YaHei", STHeitiSC-Light, simsun, "WenQuanYi Zen Hei", "WenQuanYi Micro Hei", sans-serif; font-weight: 700; margin: 20px 0px !important; width: auto !important;">科普、人文、技術;
21、在B站學習類視頻中,用戶最常打的彈幕top3是:“哈哈哈哈”、“????”、“辛苦了”;
22、B站系列學習課程中,總集彈幕比例最高的課程top3為:《【B站最全單詞合集】》、《Python全套視頻教程》、《一個人alone練習英語口語》;
23、2019年的B站動畫作品中,國創(chuàng)番劇數(shù)量(104)追平日番數(shù)量(110),國創(chuàng)用戶總播放時長破3億小時 同比去年增長125% ,2019年日均10.8%的新用戶愛看國創(chuàng)區(qū)內(nèi)容,可以發(fā)現(xiàn)國創(chuàng)正在受到B站用戶喜愛;
24、B站上的國創(chuàng)番劇內(nèi)容中,65%有中國歷史文化內(nèi)涵,64%有中國風特色,60%的觀看用戶認為國創(chuàng)動漫正在進步,對國漫有更大的包容心;
25、紀錄片成為B站一個特色內(nèi)容,尤其是《我在故宮修文物》、《人生一串》等爆款的出現(xiàn)后,目前B站紀錄片儲備量超3000,總播放量超過25億;
26、B站官方對UP主量級的劃分為,50萬粉絲以上屬于頭部UP主,適合品牌用于覆蓋更多受眾,20-50萬粉絲屬于肩部UP主、10-20萬粉絲屬于腰部UP主、10萬粉絲以下屬于長尾UP主,肩部、腰部UP主適合品牌用于打透細分圈層,長尾UP主適合通過矩陣進行外圍傳播擴散;
27、B站生活區(qū)UP主更適合護膚、食品、保健、汽車等品類,科技區(qū)UP主適合3C、汽車等品類,游戲區(qū)UP主適合游戲、食品、3C等品類,時尚區(qū)UP主適合網(wǎng)紅彩妝、明星護膚等品類;
28、B站官方內(nèi)容發(fā)力點在以下六大類中:影視綜、紀錄片、大番劇、大事件、虛擬偶像、電競,品牌與B站的內(nèi)容合作通常需要與以上六種形態(tài)進行結(jié)合推廣;
29、B站對社區(qū)內(nèi)容擁有文化標簽200萬個,覆蓋了超7000個核心圈層,因此B站自稱“萬物皆可B站”;
30、釘釘?shù)摹夺斸敱踞敗贰Ⅱv訊的《我就是那個吃了假辣椒醬的憨憨企鵝》均為現(xiàn)象級的B站傳播案例,且同是針對危機公關的應對視頻作品,收到廣泛傳播;
31、小米公司2016年入駐B站,粉絲量89.5萬;華為終端2017年入駐B站,粉絲量77萬;OPPO2018年入駐B站,粉絲量36.6萬;vivo2018年入駐B站,粉絲量13.6萬;阿里巴巴2018年入駐B站,粉絲量70.7萬;騰訊2019年入駐B站,粉絲量46.5萬。
注:由于參考資料存在時間及樣本差異,數(shù)據(jù)可能存在一定偏差。
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