近幾年，隨著沙雕文化已經(jīng)成為了一種大眾文化。 沙雕，有的人會(huì)理解成是空無(wú)一用的語(yǔ)言垃圾，是一種毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)段子。但你不可 否認(rèn)的是， 如今盛行一時(shí)的沙雕文化的確為我們帶來(lái)了很多快樂(lè)。

既然大眾喜歡，那品牌也肯定要從中插一腳。

如今的品牌沙雕廣告，只有我們想不到的，沒(méi)有他們做不到的！沙雕文化的精髓已經(jīng)深入人心，用一句話(huà)來(lái)形容： 沙雕一時(shí)爽，一直沙雕一直爽。

沙雕廣告成 品牌營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)操作

沙雕文化自身就帶有極強(qiáng)的自傳播屬性，只要能為用戶(hù)帶來(lái)快樂(lè)，受眾就會(huì)自發(fā)的主動(dòng)為你傳播，所以現(xiàn)階段就連品牌也都學(xué)會(huì)了用沙雕的方式來(lái)與消費(fèi)者溝通。

1、BOSS直聘

“自從有了職場(chǎng)黑話(huà)翻譯器，媽媽再也不用擔(dān)心我的職場(chǎng)問(wèn)題了。”

點(diǎn)開(kāi)視頻之后，一股滿(mǎn)滿(mǎn)的沙雕氣息撲面而來(lái)。主持人夸張的表情、濃濃的播音腔，以及身后超大醒目的“特賣(mài)會(huì)”一瞬間把人拉回N年前的電視購(gòu)物促銷(xiāo)。

2、小度在家

“你這是給智能產(chǎn)品打廣告，還是給少林寺招生啊？”

小度和KOC之間的互動(dòng)，著實(shí)讓我們大跌眼鏡，也是第一次認(rèn)識(shí)到了KOC帶貨居然可以接地氣到這種程度。

老板的“訴求”和員工給予的“答卷”兩者間充斥著一種恰到好處的違和感，也正是這種富有戲劇性的認(rèn)知差距使得整支廣告片的趣味性大大提升，帶給觀眾一種深度的感官體驗(yàn)。

3、云閃付

這支廣告中集合了7支廣告合集，每一支為30秒。每一小段廣告以具有顛覆性的神轉(zhuǎn)折植入了銀聯(lián)想要表達(dá)的品牌特性，讓人在搞笑之余使得線(xiàn)下使用云閃付省錢(qián)的主題深入到消費(fèi)者腦海中。

低風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)，并且與社會(huì)主流的消費(fèi)群體有鏈接。在沙雕文化盛行的當(dāng)下，品牌廣告也開(kāi)始不走尋常路，為了快速搶奪用戶(hù)流量，于是就采用了沙雕廣告來(lái)捕獲社會(huì)熱度。以一種與社會(huì)主流文化相違背的，但卻能幫助年輕人舒緩壓力的內(nèi)容形式，來(lái)達(dá)到了一種病毒性傳播的效果。

我們接下來(lái)回歸正題。為什么現(xiàn)在的越來(lái)越多的品牌開(kāi)始融入“沙雕”風(fēng)格？沙雕文化又存在哪些優(yōu)勢(shì)呢？

沙雕文化常見(jiàn) 的 表現(xiàn)形式

在分析沙雕文化之前，我們需要先明白什么是沙雕文化？以及沙雕文化常見(jiàn)的幾種表現(xiàn)形式：

1、微博無(wú)聊家族

作為沙雕文化的踐行者之一，微博無(wú)聊家族可謂是發(fā)展的風(fēng)生水起。

從最開(kāi)始微博@山東大學(xué)青島校區(qū)的風(fēng)，每日一度的“呼~(yú)呼~(yú)呼~(yú)”到后面紛涌而至的@青島大學(xué)的鴨子、@青島大學(xué)的貓、 @浙商大的鴿子等每天的“嘎~嘎~嘎~”、“喵~喵~喵~”、“咕~咕~咕~”，雖然看起來(lái)毫無(wú)意義，但卻仍然收獲不少網(wǎng)友的喜愛(ài)。

圖片來(lái)源于官網(wǎng)

2、高糊沙雕表情包

作為沙雕文化的重要代表，沙雕表情可謂是每一個(gè)沙雕文化愛(ài)好者必備的資源之一。

不同類(lèi)型的沙雕表情包走紅網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)系列的沙雕表情過(guò)時(shí)了，總會(huì)有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)新沙雕表情“站”起來(lái)。其“多彩”的配色，“精致”的畫(huà)風(fēng)，令人“驚嘆”的文案，總會(huì)有種蜜汁笑點(diǎn)。

圖片來(lái)源于官網(wǎng) 

3、一本正經(jīng)講廢話(huà)的段子

網(wǎng)絡(luò)上總會(huì)有一些讓人嘆為觀止的段子，前半部分聽(tīng)起來(lái)或驚悚、或嚴(yán)謹(jǐn)、或科學(xué)，總是給人以一種即將要走進(jìn)科學(xué)的感覺(jué)，然而，每當(dāng)聽(tīng)完后半句...便會(huì)感覺(jué)空氣突然的安靜...笑容逐漸消失...

圖片來(lái)源于官網(wǎng) 

4、智商被按在地上摩擦的視頻

此類(lèi)視頻一般是是無(wú)厘頭風(fēng)格為基礎(chǔ)，你看的懂開(kāi)頭卻永遠(yuǎn)猜不到結(jié)尾。觀看的朋友需要謹(jǐn)記，看到你就哈哈哈的原則，因?yàn)檎J(rèn)真你就輸了。

沙雕文化為何風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)？

聊完了沙雕文化常見(jiàn)的幾種表現(xiàn)形式，最后我們?cè)賮?lái)說(shuō)一說(shuō)，沙雕文化為何能夠風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)？為何能夠受到廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)？

1、低門(mén)檻，易復(fù)制

任何能夠獲得全民參與的事件，基本上都具備同一個(gè)特征，那便是低門(mén)檻。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)都可以在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)表自己的意見(jiàn)，成為kol。以沙雕表情包為例，用戶(hù)只需要在圖片上簡(jiǎn)單的配字便可以完成內(nèi)容的制作，很大程度上降低了新用戶(hù)加入的門(mén)檻，每個(gè)人都可以成為沙雕文化中的內(nèi)容制造者。

圖片來(lái)源于官網(wǎng) 

2、信息獲取省力，無(wú)需思考便可快樂(lè)

傳播學(xué)鼻祖施拉姆曾經(jīng)提出過(guò)信息選擇或然率公式：選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度。簡(jiǎn)單來(lái)講，影響用戶(hù)選擇的的最大因素便是回報(bào)與付出的比例。而在沙雕文化中，很多內(nèi)容是不需要經(jīng)過(guò)大腦嚴(yán)密的思考的，很直觀的便能夠收獲到信息和快樂(lè)。而這一點(diǎn)，在很多短視頻營(yíng)銷(xiāo)中也表現(xiàn)的非常明顯。

3、緩解焦慮，轉(zhuǎn)換情緒進(jìn)行減壓

伴隨著生活壓力的日益增加，很多時(shí)候人們需要通過(guò)轉(zhuǎn)換心情來(lái)進(jìn)行減壓。通過(guò)沙雕文化的娛樂(lè)性?xún)?nèi)容，能夠很好的幫助人們轉(zhuǎn)移注意力，暫時(shí)忘卻生活的壓力和負(fù)擔(dān)，讓情緒暫時(shí)的解放出來(lái)。不過(guò)沙雕雖好，也是需要適度的。畢竟它只能幫助你暫時(shí)忘卻，卻沒(méi)有辦法真正解決，一旦過(guò)度陷入其中，很容易就會(huì)成為人們經(jīng)常說(shuō)的“娛樂(lè)至死”。

4、圈層文化，只有“自己人”才能懂的梗

最后，其實(shí)在沙雕文化中也是存在圈層的，其中有很多內(nèi)容只有懂得這些梗的人才能明白。這也很大程度上能夠幫助用戶(hù)聚集到“志同道合”的朋友。

圖片來(lái)源于官網(wǎng) 

“ 人生得一知己，雖死無(wú)憾”、 “人間不值得，但沙雕網(wǎng)友值得”說(shuō)的便是這個(gè)道理。